В мире профессиональных смешанных единоборств, где доминируют колоссальные события и громкие имена, неожиданное признание может прийти откуда угодно. На фоне постоянной критики за насыщенность календаря и “скучные” афиши, UFC сумел удивить своих фанатов, причем удивительным образом.
Накипевшие вопросы: Когда количество превосходит качество?
На протяжении последних лет промоушен UFC сталкивается с небывалой волной критики со стороны фанатов. Основные претензии крутятся вокруг одной и той же проблемы: слишком много турниров. Это привело к, как считают многие, «размыванию» качества файткардов. Зрители жалуются, что некогда эксклюзивные номерные турниры теперь ощущаются как обычные «Fight Night» и не всегда оправдывают статус платных трансляций.
К примеру, даже постер для UFC 300 – одного из самых ожидаемых событий года – вызвал больше недоумения, чем восторга. Фанаты отмечали, что, казалось бы, главное событие года заслуживало гораздо более креативного и запоминающегося подхода к оформлению. Эта общая «ленивость» и предсказуемость в маркетинге, особенно касающаяся афиш, стала одним из регулярных поводов для недовольства.
Кроме того, есть и «проклятие Apex» – тренировочного центра UFC в Лас-Вегасе, который часто используется для проведения небольших Fight Night турниров. Несмотря на удобство для промоушена, фанаты считают, что атмосфера Apex лишена той грандиозности и энергии, что присущи крупным аренам, а постеры к этим событиям часто лишь подчеркивают их «второстепенность».
Неожиданный поворот: Постер UFC Vegas 109 – искра в темноте?
И вот, на фоне этого всеобщего скепсиса, появился он – плакат к турниру UFC Vegas 109, где в главном бою встретятся Роман Долидзе и Энтони Эрнандес. И, к удивлению многих, он вызвал… положительную реакцию. Да, именно так. То, что обычно являлось мишенью для сарказма и жалоб, на этот раз было встречено аплодисментами в социальных сетях.
Что же такого особенного в этом постере? Ничего революционного, откровенно говоря. Он выполнен в довольно стандартном для UFC стиле: два бойца главного события – Роман Долидзе и Энтони Эрнандес – стоят бок о бок на фоне сильных контрастных цветов. Но именно эта простота, в сочетании с динамичным использованием цвета, похоже, попала в точку.
Комментарии фанатов говорили сами за себя:
«Потрясающий плакат.»
«Мне это нравится.»
«Почему это на самом деле хорошо?»
«Крутой постер.»
«Отличный постер для лучшего карда Apex, который я когда-либо видел.»
Последний комментарий особенно интересен. Возможно, планка ожиданий была настолько низка, что любое отклонение от безликого шаблона воспринимается как шедевр. Или же UFC наконец-то прислушался к своей аудитории, даже если это всего лишь эксперимент с цветовой палитрой.
Не только постер: Сила карда UFC Vegas 109
Любопытно, что положительные отзывы о плакате совпали с общим впечатлением от самого карда UFC Vegas 109. Многие фанаты, иронично назвавшие его «лучшим кардом Apex, который они когда-либо видели», не так уж и далеки от истины.
Этот турнир может похвастаться сразу тремя поединками между рейтинговыми бойцами, что является большой редкостью для рядового «Fight Night», тем более проходящего в Apex. Рост Энтони Эрнандеса в среднем весе явно приковал внимание публики, а со-главное событие между Алексом Пересом и Стивом Эрсегом обещает быть по-настоящему конкурентным.
Присутствие таких имен, как Андре Фили, и восходящего 22-летнего проспекта Элайджи Смита на этом турнире, также способствует созданию ощущения полноценного и интересного шоу. Это позволяет UFC Vegas 109 избежать обычных обвинений, которые регулярно звучат в адрес мероприятий, проводимых в Apex.
Урок для промоушена: Детали имеют значение
Эта история о плакате UFC Vegas 109 – прекрасное напоминание о том, что даже самые, казалось бы, незначительные детали в маркетинге и планировании событий могут оказать огромное влияние на восприятие бренда фанатами. В эпоху перенасыщенности контентом, когда промоушены гонятся за количеством, забывая о качестве, внимание к мелочам становится ценным активом.
Возможно, UFC, в попытке провести как можно больше мероприятий, упустил из виду, что зрители ценят не только громкие имена и зрелищные нокауты, но и общее ощущение значимости каждого события. Успех плаката и карда UFC Vegas 109 доказывает: даже в «малых формах» можно и нужно проявлять креативность и обеспечивать высокий уровень конкуренции. Это путь к восстановлению доверия и возвращению того самого «волшебства», которое когда-то отличало каждый турнир UFC.
Так что, пока фанаты ждут грандиозных шоу вроде UFC 318, где Дастин Порье и Макс Холлоуэй сойдутся в третьем поединке, неожиданные «малые победы» вроде UFC Vegas 109 напоминают, что путь к сердцу болельщика лежит не только через масштаб, но и через качество в каждой, даже самой незаметной детали.
Степан Рябинин 
Никита Бурмистров